【佛山陶瓷网】大卫地板“红色冲击波”登陆江苏

    大卫地板“红色冲击波”登陆江苏

2010年，随着国家宏观调控政策的出台，原本火爆的房市骤然降温，与房地产息息相关的地板行业也受到了巨大影响。近期，地板及整个建材行业步入传统的淡季，终端门店门可罗雀、经销商哀鸿遍野、行业前景复杂多变……2010年中国地板行业到底应走向何方？众多地板企业又将如何应对？作为全国主流品牌，也是江浙地板界的代表性品牌——苏州大卫木业有限公司，这家擅长以营销创新、守正出奇的企业又将采取什么样的营销举措破局2010年地板风向？

据悉，《新版红楼梦》正在全国各大卫视热播，作为《新版红楼梦》全程战略合作伙伴的苏州大卫木业有限公司发动的一场震撼全国的“红色冲击波”全国联动促销推广活动，也正拉开帷幕。2010年8月22日，苏州大卫木业有限公司“红色冲击波”新闻发布会暨人文艺术体验馆(无锡馆)开馆典礼，大卫地板2010年营销动员会，在无锡好得家国际建材与家具市场隆重举办。江苏木材行业协会秘书长吴边，江苏收藏家协会会长江宁制造府博物馆馆长徐湖平，著名地板营销专家、大卫地板常年品牌顾问康有正等业内嘉宾齐聚一堂，共同探讨了当前木地板行业的发展趋势。苏州大卫木业有限公司董事长蒋卫、总经理蒋方以及全国500余名经销商与各界主流媒体共同见证了这场空前的盛会。红色冲击波，这是一场地板行业淡季逆势推广的大型营销战役。人文艺术体验馆无锡馆落成，这是一次对传统地板零售业态的彻底颠覆。两大营销举措，将对整个地板行业都将产生巨大而深远的影响。

史上最大规模的促销活动来袭 大卫地板“红色冲击波”新闻发布会隆重召开

8月22日上午，在万众瞩目的新闻发布会上，大卫地板董事长蒋卫亲自公布了“红色冲击波”大型推广活动。据悉，此次促销活动为期60天，八月发起，直至十月国庆结束。活动期间，消费者将享受到以绝无仅有的超低震撼价买到最高品质的好地板：“68元买地板”，不仅如此，凡购买大卫地板全系产品达到要求，均可获赠价值600元高级定制蚕丝被。据大卫地板董事长蒋卫介绍说：“此次，活动投入之大、价格之低、范围之广是地板业前所未有的。”

对于大卫地板“红色冲击波”全国大型促销活动的正式公布，在新闻发布会现场，各界专家纷纷发表意见，盛赞此次活动：

江苏木材行业协会秘书长吴边说：“目前的形势，地板企业大多在收缩阵线，不敢投入了。而大卫地板敢于投入2000多万推出红色冲击波活动，我认为，最大的受益者是消费者。68元买到如此高品质的地板，在行业历史上都是不多见的。”

名地板营销专家，大卫地板常年营销顾问康有正说：“作为全国主流地板品牌，大卫地板的这场促销活动堪比一场营销战役。如此低价、如此优惠、如此大范围，这种惠及老百姓的活动，再一次将奠定大卫地板在全国的领导地位。”

大卫地板盐城代理商贺老板，兴奋的对笔者谈到：“我们是久旱逢甘露啊，终于盼来这场优惠促销了。自从公司通知下发，我们所有门店都提前行动起来了，原本没有人气的建材市场，大卫门店的客流明显增加了。”

大卫地板为什么敢有这么大的投入决心呢？

“大卫地板人文艺术地板，只有让老百姓真实的感受到实实在在的优惠，消费者才会接受它。我相信，红色冲击波就像热播的《红楼梦》一样，肯定会为广大老百姓带来一场促销让利的盛宴。”大卫地板董事长蒋卫铿锵有力的说到。

人文艺术体验馆无锡馆粉墨登场 大卫地板“体验营销”颠覆传统地板业态

大卫全国第二家人文艺术体验馆——无锡馆，也于今天上午举行隆重的开馆典礼。无锡馆占地面积1200余平方米，从设计到施工到完成，历时3个多月，累计耗资200万左右。据该馆首席设计师陈乐新介绍，早在2009年，大卫地板在工厂投入巨资兴建了国内首家人文艺术体验馆，面积达2500多个平方。一年多以来，社会各界纷至沓来，好评如潮。大卫全国各地代理商，格外兴奋，纷纷要求开设人文艺术体验馆，迄今，无锡馆开业在即，长沙馆也将创世诞生。无锡馆的落成，标志着人文艺术体验馆正式向全国复制扩张。

据董事长蒋卫介绍，大卫地板营销中心，研究了中国20年的商业业态发展历史，从地摊式、杂货铺式、专卖店、红星美凯龙/居然之家等超级大卖场的出现，每一次终端业态的变迁都折射出一次时代营销主旋律的变革。大卫地板敏锐地捕捉到了地板行业“体验营销时代”的到来，倾全公司之力打造的“人文艺术体验馆”，正式引领地板业体验营销的先锋。

对此，江苏收藏家协会会长江宁制造府博物馆馆长徐湖平，有自己的看法：“大卫地板是红楼梦全程战略合作伙伴，红楼梦是世界人文艺术史上的典范，是大众的。大卫地板的人文艺术体验馆，完全面向公众开放，让公众去体验、去感受，我认为这是对人文艺术的一种巧妙的推广。”

江苏木材行业协会秘书长吴边，感叹说“看到科宝博洛尼、toto未来生活馆等先进的终端情境，我一直认为地板业跟不上时代发展？今天，在大卫地板人文艺术馆，终于让我看到了地板终端变革的希望。大卫地板，又一次为行业树立了标杆和典范。”

著名地板营销专家，大卫地板常年营销顾问康有正阐述到：“未来地板营销的主旋律就是体验营销，如何让顾客在品味文化、感受风格、欣赏产品、自由交流中去享受，是体验营销的本质。大卫地板，已经走在了体验营销的前列。”

无锡馆现场，各界嘉宾、各路媒体和来自全国的大卫经销商，都被大卫的人文艺术之美所震撼惊叹。情绪激动，誉美之声，不时响起。

淡季不淡，逆势增长 大卫地板营销动员会激情上演

在大卫地板“红色冲击波”营销动员会上，公司董事长蒋卫针对当前的形势、大卫的对策做了深刻而全面的解读，大卫地板营销总监张海沅做了周密的营销部署和战前动员，来自全国的代理商纷纷誓师，整个会议气冲斗牛，激动人心。

大卫地板营销总监张海沅，兴奋地说：“在整个地板业都处于颓势的时候，我们发起这场战役，就是要打一场狙击战、歼灭战。投入2000万做活动，加上央视的广告投放，我敢保证，只有大卫地板有这个能力和决心。说到底，我们是大幅让利消费者，通过销量规模的增长来应对当前的局势。”

来自四川的代理商张斌还沉浸在活动的激情中，他坦白：“我们在四川，将会在全面执行公司的营销部署。红色冲击波，一定确保成功。”

由著名地板营销专家康有正预测：“此次活动，大卫地板，可能比去年同期销量提高100%，大卫地板促销推广靠得是规模效应，一般的企业根本做不到。”

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